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墙纸卖萌营销他们说这样才能讨好年轻人0略

2020/10/16 来源:阜阳信息港

导读

墙纸“卖萌营销” 他们说这样才能讨好年轻人0随着我国消费结构的转变,年轻一代成为新的消费气力。品牌的年轻化趋势让本来“高高在上”的墙纸大

墙纸“卖萌营销” 他们说这样才能讨好年轻人0

随着我国消费结构的转变,年轻一代成为新的消费气力。品牌的年轻化趋势让本来“高高在上”的墙纸大咖们也开始低头朝年轻群体看去,“卖萌营销”成为这些企业“讨好”年轻消费者的新招式。

卖萌营销感动年轻一代

品牌老化是指老一代消费者退出后,年轻的消费者未能及时跟进。这样的品牌市场会日益萎缩,以往品牌竞争标榜的是谁是行业的老大,谁的产品更正宗,谁的历史更久远……如今,传统的品牌诉求面临一个最大的困难,就是如何打动年轻一代的心。

卖萌是为了让自己更可爱,墙纸品牌“卖萌”的目的是为了讨年轻一代的欢心,卖萌营销是品牌用各种网络语言、时尚热门和年轻消费者进行沟通,萌要有萌点,互动是关键,首先让消费者喜欢你,然后才能让消费者接受进而购买。

卖萌营销逢迎了全球消费群体年轻化的趋势,如果从过去的营销理念中去挖掘,其实这类营销手段不是什么新鲜事物,只是配合着新媒体的快速发展,赋予了卖萌营销更多的传播价值,增加了卖萌营销的互动性和传播力。

如何展开卖萌营销?

在传统的营销理念中,3B原则作为广告创意表现长盛不衰,如果从我们平常所接触到的广告中不难发现,用甚么作为广告画面的主角是最能引人注目的?广告表现主角之一:Baby(婴儿),无论是时尚品牌还是汽车或是消费者接触最多的快消品,很多都少不了婴儿的影子,婴儿是天真,是可爱,是淘气,用流行的网络用语概括的话就是萌;广告表现主角之2:Beast(动物),动物无论是在美国的麦迪逊大道,还是在中国的本土广告圈,都十分受追捧,由于动物在被赋予了情感和行动以后,能产生新奇的幽默感,带给消费者的是轻松愉悦的心理体验,这就是萌宠对消费者最大的新引力;广告表现主角之3:Beauty(美女),提到美女,我们马上能联想到婀娜的身段,飘逸的秀发,吹弹可破的肌肤……,但美女作为最大的广告主角之一,已让消费者产生了审美疲劳,千篇一律的美,美的没有个性,如果美女会卖萌,相信广告效果一定出奇的有效。

每一种营销理念都有其适用的周期,营销多元化才是品牌赖以持续发展的基石,可以撒娇卖萌,可以心灵探求,可以风花雪夜月,可以指点江山。但是并不是每个品牌都适合于卖萌营销,恰到好处的卖萌可以获得消费者的好感,但卖萌失当也会给品牌带来巨大伤害:2008北京奥运会后,如日中天的中国运动品牌李宁,为阻遏其品牌老化的趋势,率先亮出了“90后李宁”的新品牌主张,消费者倒懂不懂,品牌想要表达的概念含糊其辞,这1大胆卖萌之举,并没有配之以系统的品牌年轻化举措,不但并没有迎来90后的芳心,反而失去了李宁品牌原有70后消费者的支持。

墙纸品牌卖萌营销的关键是萌,要萌在点上,每个卖萌成功的品牌本身就拥有萌的DNA,一个成功的萌点一定是能同消费者产生互动和话题的点,所有卖萌成功的品牌都有一个共同的特点,卖萌的同时,产生了大量的话题,而这些话题都是消费者在茶余饭后津津乐道的,也是消费者乐于在新媒体上分享的,可口可乐是这样,凉茶加多宝是这样,苹果是这样……这样才能延续品牌的好口碑,增加品牌的正能量同时对品牌年轻化产生巨大的推动作用。

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