阜阳信息港

当前位置:

抖音出海遇到麻烦关于抖音出海前出海后的介多瓦

2020/09/17 来源:阜阳信息港

导读

抖音出海遇到麻烦,关于抖音出海前出海后的介绍抖音正在世界各地疯狂收割用户—截至2019年第一季度,其用户数据再创新高。据Sensor T

抖音出海遇到麻烦,关于抖音出海前出海后的介绍

抖音正在世界各地疯狂收割用户—截至2019年第一季度,其用户数据再创新高。据Sensor Tower的最新数据显示,抖音及其海外版TikTok在第一季度的新增用户量达到1.88亿,较2018年同期1.1亿的新增用户数增长70%。

能获得如此喜人的成绩,字节跳动的确花了不少钱。

砸钱

2018年对于抖音出海来说至关重要。为了在短时间内获得用户,TikTok在不同国家的各大媒体、社交网络、报纸电台等渠道砸钱做推广。

一位菲律宾当地短从业者曾向媒体透露,2018年,TikTok光是在菲律宾就花费了近千万美元(用于买量)

就印度市场来说,字节跳动已经在印度电视和网络广告上花了上千万美元。印度市场的优势是获客成本低,只有20美分,这让TikTok在2018年获得了不错的成绩—用户超过2300万,日活增长近20%,Tiktok在印度的30天用户留存率超过30%。但缺点也非常明显—广告收入十分有限。

美国市场就是另一套玩法和规则了。据知情人士透露,TikTok仅在谷歌上投放广告的开支高达3亿多美元。这是因为美国市场的获客成本高。TikTok需要依赖Facebook、YouTube等头部社交平台的导流。即便如此,重金仍然换不来高留存。有知情人士表示,TikTok在美国的30天用户留存率约为10%。

TikTok的海外扩张为字节跳动带来了不小的财务压力。The Information援引知情人士称,字节跳动虽然在2017年实现盈利,但在TikTok开始实行全球化战略之后,公司在2018年的亏损额增至12亿美元。而变现之路又很漫长—据CNBC报道,TikTok目前的营收主要是应用内购(用户购买Emoji表情和虚拟礼物)

留存率低、未能实现广告盈利......出海的困难,还远不止这些。尽管TikTok获得了大量的海外用户,甚至已经可以与Facebook系产品一绝高下,但付出的代价也是巨大的。

封杀

下周一,一场听证会将在印度最高进行。这场听证会将决定TikTok是否会被禁止—上周,印度南部泰米尔纳德邦(Tamil Nadu)的一家要求联邦政府禁止TikTok,称其鼓励,让儿童用户容易受到性侵犯。

泰米尔纳德邦信息技术部长曼尼坎丹(M.Manikandan)在今年2月对路透社表达了担忧:印度的年轻人如今非常热衷于刷TikTok,但该程序中的内容或导致年轻人“文化堕落”他建议禁止泰米尔纳德您的照片收到时都损坏了。您用的是有粘性的墨水邦禁止使用TikTok。

面对的压力,TikTok的回应很“硬核”称TikTok不能对用户发布的内容负责,并公然怒怼印度政府妨碍。

目前,TikTok已经在印度金奈遭到禁止—上周,金奈高级要求当地对TikTok下封禁令。对此,TikTok已向印度最高提交了紧急听证会,但被最高法拒绝。除此之外,卡纳塔克邦也提出了禁令请求。

不只是印度,TikTok引起了“世界人们”的愤怒。

英国媒体BBC对TikTok进行了长达几个月的调查,在三个月的时间里收集了针对儿童和青少年的露骨性评论。这些帖子的内容儿童不宜:“这就是我说的,现在上那张床…”“我能借你用一会儿吗?”在4月5日的报道中,BBC表示,在向该公司报道了这些内容后,这些帖子大多被删除,但仍有一些保留了下来。TikTok处理针对未成年人的不当信息的方法是在24小时内删除该帖子。而且,许多违规用户仍然“存活”

因为同样的问题,TikTok已经被美国政府罚过了。

除了上述国际,类似的问题还出现在印尼、韩国、西班牙等国家,被罚/被抵制的原因都是相似—、低俗内容。

很显然,现阶段TikTok继续解决的问题是随着用户的激增而加大与之匹配的力度,以适应各地不同的政策坏境和用户喜好。尽管出海已经成了不少互联网产品的必选之路,但前路坑多,还应该谨慎前行。

持续降压作用的长效药
心衰高血压怎么用药
小儿风热感冒能用致君宝吗
培哚普利氨氯地平片(Ⅲ)与氨氯地平贝那普利片Ⅱ的区别
标签

友情链接